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讴歌CDX

年轻,就要与众不同! 广汽讴歌NEW CDX“超燃”出道

李林泽 2020-7-09 0:00

年轻就要与众不同 广汽讴歌NEW CDX超燃出道-图1

当下社会,在从众心理的支配下,人们往往会随波逐流,并看重事物的外表,以此来评判自己成功与否。但对于年轻人,尤其是90后来讲,他们愿意要把生活的每一个细节,都过得和别人不同一点,不想选择大同小异的生活。生活如此,在选车的过程中亦是如此。

自今年国内汽车市场回暖后,豪华车的增幅一直领跑大盘,当下许多的年轻用户有能力接触到这类产品。早在2019年的广州车展中,广汽讴歌就发布了CDX A-Spec概念版车型,其运动、个性的外观设计,充满力量感且前卫的风格就得到年轻粉丝的一致好评。对于那些厌倦已经成为街车的“BBA”车型的用户来说,CDX给了他们更多的选择。

6月26日,NEW CDX携全新A-Spec运动款正式上市。

1、发布会+脱口秀 NEW CDX出道即“C”位

仪式是一件很重要的事情,它能让我们对所在意的事情,怀有敬畏之心。

相较于22.98-34.98万元的诚意价格以及吸睛的外观设计,我们更需要先为NEW CDX的发布会形式“打CALL”。15分钟的劲爆脱口秀热身,以及6分钟的超燃彩蛋,整场活动时间还不到30分钟,期间甚至都没有主持人和企业领导出现,凭借“10倍速超燃云快闪”的创意,让人眼前一亮。

年轻就要与众不同 广汽讴歌NEW CDX超燃出道-图2

NEW CDX的发布会请来了娱乐圈最会“吐槽”的李诞、“谐音梗王”王建国、“脱口秀一姐”王思文等人来做嘉宾,以脱口秀的形式对于讴歌品牌的历史、获奖情况、NEW CDX产品亮点一一进行了解读。三个人分工明确,王建国是一个“汽车小白”,而李诞和王思文充当车圈“老司机”,三人默契配合、张弛有度。

自《吐槽大会》开始,脱口秀是就成为年轻人最喜爱的一类综艺节目,那些走进大众视野的脱口秀演员们,也逐渐化身为年轻人的“精神领袖”,他们的想法或许已经成为当下年轻人的价值观。NEW CDX发布会与脱口秀结合,体现出广汽讴歌朝向年轻“进化”的转变

值得一提的是,这场活动是广汽讴歌的首次线上发布会,其制作水准至高甚至不输一些综艺节目,并且嘉宾设置和话题与NEW CDX十分契合,并没有出现“尬聊”的情况。

年轻就要与众不同 广汽讴歌NEW CDX超燃出道-图3

“豪华车,豪在性能上,而不是豪在车钥匙上”、“运动套件A-Spec,开完让你Respect”、“后排升降扶手,人生段位只升不降”。这些诙谐幽默的对话,好玩还便于用户理解,形式新颖更加吸粉。

2、产品是核心 NEW CDX全面升级

发布会的形式给NEW CDX的上市开了一个好头,但是一款新车,尤其是豪华品牌车型都需要越级的产品力进行支撑。NEW CDX打出的第一张“王牌”就是A-Spec运动款。对于一款目标用户对准当下年轻用户群体的运动型SUV,NEW CDX尽可能的将个性与运动融入到豪华的产品基调中。

年轻就要与众不同 广汽讴歌NEW CDX超燃出道-图4

NEW CDX A-Spec运动款在标准款的基础上,充分汲取传奇超跑NSX的设计灵感,将性能与设计完美融合。A-Spec专属激进前保险杠设计,配有深具功能性的左右侧进气口,在呈现凌厉立体的视觉效果的同时,更能有效降低风阻,提高空气动力性能,体现了目前讴歌品牌最前沿的设计语言。

年轻就要与众不同 广汽讴歌NEW CDX超燃出道-图5

此外,NEW CDX还拥有中国首发的“挚热焰红”车漆颜色,不同于一般车身红色,NEW CDX使用了特殊的双层色漆喷涂工艺,使得光线穿透表面的透明清漆和半透明素色漆后,在金属涂层形成再反射,让车身漆面更加饱满、立体、立体、张扬。王思文看完后更是连连称赞,称它是“有钱都难买到的色号”。

以价格和级别来看,NEW CDX是讴歌在中国市场的入门级产品,但是广汽讴歌还是在这款车中融入了大量豪华车元素。新增曜夜黑与锐动红的内饰配色,非常个性、动感;中控台搭配源自NSX的按键式换挡设计;后排延续经典的中央升降式扶手设计。

年轻就要与众不同 广汽讴歌NEW CDX超燃出道-图6

另外,NEW CDX A-Spec运动款的高质感豪华真皮座椅采用符合人体工程学的设计,手工质感接缝处理与高端材质相结合,讲究贴身包裹性和乘坐舒适度。高配车型还配有驾驶席12向电动调节座椅,更加人性化。发布会中,三位嘉宾在讨论坐没坐过飞机头等舱的问题,李诞在看完NEW CDX的内饰后说,“不用等有钱,头等舱享受就在眼前。”

年轻就要与众不同 广汽讴歌NEW CDX超燃出道-图7

除了质感,王思文和王建国还对NEW CDX的安全配置连连称赞。CDX所配备的前方碰撞预警系统、碰撞缓解制动系统、车道偏离预警系统等能够实时守护驾驶员的安全。Acura Watch前瞻未来智能安全系统更是拥有9大安全防护,像是开车的时候拥有十几个保镖。

NEW CDX在保留原有豪华SUV属性的同时,对于年轻运动的理解更加深入,并在智能辅助科技方面下了更多的功夫,力求为用户提供一个全方位优秀的产品。

年轻就要与众不同 广汽讴歌NEW CDX超燃出道-图8

最后是动力上,NEW CDX共有两种版本可选,分别是汽油车型1.5T匹配8DCT,动力表现上既能体现性能又能兼顾到油耗。而混动车型采用2.0L双电机混合动力系统更具备强劲动力与丰富的驾驶乐趣,i-MMD混动的魅力,谁用谁知道。同时,NEW CDX 混动版已纳入广州市节能车指标目录,结束“摇摇无期”,让购买更轻松。

3、多维发力 广汽讴歌解锁年轻化

如何评价广汽讴歌?如果以销量基数来看,它仍然未跻身主流豪华车市场。但从粉丝群体质量来说,广汽讴歌在中国拥有一批忠实的拥趸,他们对于广汽讴歌的产品如数家珍,在购车前都会对产品进行了全方位的了解。小众又如何,广汽讴歌的用户品牌忠诚度非常高。

但在存量竞争的市场环境下,广汽讴歌也不能“佛系”发展,需要不断开发自己的优势,进一步“收割”年轻用户群体。在2018年,广汽讴歌顺应豪华车市场的消费升级需求,提出了全新品牌世界观“I'm Different 异行者”。

它生动地诠释了Acura为谁而存在,成为了广汽Acura与消费者沟通的桥梁。

“异行者”代表了一群内心笃定、敢于发掘新价值、勇于打破常规的人。形象地传递出广汽Acura“精确不凡”的全新中文品牌口号,并打造明确区隔于传统豪华品牌的专属价值和独特的世界观。品牌创新后,广汽讴歌推出了一系列沉浸式营销方式,理解年轻人最好的方式,就是融入他们。

2019年广汽讴歌推出了“周末放疯”RDX 72小时试驾活动,在全国56个城市投入200台试驾车,让消费者切身感受到广汽讴歌车型的魅力;传播渠道上,广汽讴歌与多个社交媒体合作,包括抖音等,深度构建产品粉丝圈层。此次“10倍速超燃云快闪”线上直播发布会,也获得了广大年轻消费群体的关注和好评。

NEW CDX在宣传时锁定了“年轻优渥渴燃族”,形象的描绘出了用户画像,即渴望追求实力与魅力,但又不甘流于大同的当代“异燃”年轻人群体,给到了用户极大的认同感。

从当下豪华车销量来看,20-30万元级的入门产品占比最高,这也是普通合资品牌与豪华品牌的衔接部分。这个市场既有宝马X1、奥迪Q3这样的老牌劲旅,又有林肯冒险家这样新入局的产品,竞争压力非常之大。

但目前本田在华有近800万名的用户基盘,如果广汽讴歌能够保持积极的品牌战略,以NEW CDX为起点推动用户年轻化以及本田车主的换购升级需求,打造差异化产品标签,树立起高性能豪华车的旗帜,相信讴歌有能力复制在北美市场的成功。

结语:年轻人选车不是再去一味的看车标,并且选车不是选给别人看,而是选给自己的。CDX作为广汽讴歌的首款国产车型,上市至今得到了众多年轻用户的高度评价。NEW CDX与时俱进,针对市场需求进一步升级,是广汽讴歌为中国年轻用户量身打造的战略级重磅产品,强化了“豪华运动SUV”的基因,NEW CDX正在带领广汽讴歌步入新的发展阶段。对于那些不愿随波逐流,拥有强烈个性的用户来说,NEW CDX是一个非常不错的选择。

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热门评论

阿骏1983

与众不同
35天前

回复 15 +1

用户4638852540363

不想选择大同小异的生活
35天前

回复 10 +1

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