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极狐营销再破圈 阿尔法S、阿尔法T国安版“破阵”出街

新蓝网

2022-08-06

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2022年8月4日,当穿越自2300年火星的极狐“先行者号”太空舰,停靠在北京东四环蓝色港湾SOLANA西广场,吸引了地球人好奇的眼光,极狐阿尔法S、阿尔法T国安版车型,也在穿越时空的“先行者号”太空舰旁正式亮相。

极狐营销再破圈 阿尔法S阿尔法T国安版破阵出街-图1

前方高能:“极狐行动”迎来极狐阿尔法S、阿尔法T国安版

“2022年,来自2300年人类火星移民基地的星际使者,驾驶极狐‘先行者号’太空舰,从未来穿越回到星际文明的起点……”当具备完整科幻大片元素的极狐行动2.0活动,出现在蓝色港湾SOLANA西广场,立即抓住了热衷于追逐时尚的年轻人的好奇心。

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极狐行动2.0是极狐汽车结合今年航天大年,打造的太空主题沉浸式体验活动。活动聚焦全国15个中心城市核心商圈,设置六大关卡,通过沉浸式太空驾驶体验,激发用户愉悦情绪,同时引导用户了解ARCFOX极狐产品,感受极狐汽车的品牌调性。北京站是本年度活动的第10站,之前已经在成都、杭州、南京等城市与各地的朋友们见面。

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在活动现场举行的简短仪式上,北京国安足球俱乐部守门员郭全博先生,极狐汽车总裁王秋凤女士,北京市球迷协会名誉副会长张忠先生,以及极狐阿尔法T车主陈岳先生,共同为极狐阿尔法S、阿尔法T国安版车型揭幕。

国安版车型改装套件主题“破阵”,寓意极狐汽车“破界而生”

北京国安一直是中国足球的一面旗帜,代表着北京的城市精神。在本次极狐行动活动现场,极狐汽车正式推出阿尔法S、阿尔法T国安版车型。这是极狐汽车和北京国安品牌合作的一部分。国安版车型改装套件主题为“破阵”,寓意极狐汽车破界而生的核心理念,同时黄、绿、白、黑撞色,以及线条穿插,代表绿茵场上的激烈对抗与角逐。

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全车外观延展国安主视觉,车身提取国安颜色元素,车身带有国安中英文字母及国安队徽,线条与车身契合,整车设计前卫。车内部定制前排头枕+后排靠垫采用刺绣国安LOGO,彰显定制身份。全车四季定制座椅套并定制国安LOGO,定制刺绣国安LOGO脚垫与后备箱垫,前门定制国安迎宾白色LOGO迎宾灯。

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现场亮相的国安版车型为展示的外观。极狐汽车后续将开通球迷用户专属投票通道,进行量产外观投票,“你的车,你来定义”,投票数最高的外观设计,可进行批量制作,作为用户后期外观改装方案,具体价格及改装方式、渠道等,未来会在极狐汽车官方渠道进行公布。这也是极狐试水个性化定制销售的开端。

营销破圈渠道扩张,助力销售爬坡

极狐汽车与北京国安的跨界合作,是极狐2022年破圈营销的重点动作。通过开展涵盖用户共创、运动体验和试驾体验三大内容的“共热爱 极京彩”用户体验活动,极狐汽车把球迷用户引入品牌x用户的极具氛围感的互动场景中,为用户深度诠释极狐电动科技带来的品质生活方式。

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近年来,极狐汽车作为中国汽车产业的破局者,通过跨界圈层活动、多元化体验平台的构建,打造了一系列受到业界认可的营销事件,极大提升了品牌美誉度。无论是极狐行动、冰临城夏、山顶咖啡,还是极狐星球街头派对、破界能量站、跨年音乐沙龙,均赢得粉丝的口碑赞誉。

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2022年上半年,极狐汽车先后崔健与罗大佑视频号直播演唱会合作,再创破圈新高度。其中,极狐汽车联手崔健视频号演唱会,成视频号流量红利开发第一例,微信生态内曝光12亿+,超预期4倍;同步带动“极狐”品牌指数提升46.51%,“极狐汽车”品牌指数提升298.64%,微信指数历史最高值较活动前提升54倍+。罗大佑演唱会再次唤醒一代人的记忆,强化极狐之魂,全平台总曝光27.7亿。

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2022年极狐的营销网络扩张进一步加速,借势借力集团体系内优质经销商,创新合作模式,开拓细分市场。截至2022年6月,累计建设直营店18家,经销商店127家,实现了核心市场、重点市场全覆盖,次重点市场覆盖率89%。

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同时,极狐加快服务中心及充电网络建设,解决用车后顾之忧。截止7月29日,服务中心已建设完毕并投入运营83家,覆盖56城;已投运12座极狐专属超充站,3座目的地站;与国网、特来电等充电商开展战略合作,实现即插即充、无感支付功能,在全国40座城市开发1470座25177根750V超高压认证站。

极狐营销再破圈 阿尔法S阿尔法T国安版破阵出街-图10

营销破圈带来的极狐品牌曝光度和知名度,以及渠道服务网络的进一步扩张,也在市场端得到积极回应。最新数据显示,2022年上半年,极狐增速跑赢同级别大盘,批发销量同比增长469%;零售销量同比增长464%,销量增速跑赢纯电20-35万价格区间大盘。

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